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海信“进化”:传统业务换道超车 海外市场稳步崛起

海外新闻 时间:2019-03-04 浏览:
传统业务换道超车 新兴业务厚积薄发 海外市场稳步崛起 海信“进化” 不久前,海信集团公布了2018年经营数据,全年实现销售收入近1300亿元,其中海外实现销售收入378亿元,增长速度达30%。 ▲海信向海外客户推荐产品。(资料图) 数字背后,是海信从一家国

  传统业务换道超车 新兴业务厚积薄发 海外市场稳步崛起 

  海信进化 

  不久前,海信集团公布了2018年经营数据,全年实现销售收入近1300亿元,其中海外实现销售收入378亿元,增长速度达30%。

  

海信“进化”:传统业务换道超车 海外市场稳步崛起

    ▲海信向海外客户推荐产品。(资料图) 

  数字背后,是海信从一家国内知名彩电企业向世界级高科技企业的快速“进化”——传统业务换道超车、新兴业务厚积薄发、海外市场稳步崛起。其中,一些培育已久、未来将成为企业全新增长极的板块正浮出水面,露出“冰山一角”。

  当下的海信,正向着2025年销售收入3000亿元的目标,加速前行。

  电视“换道”

  就在上周,海信、苏宁易购、长虹、PPTV四方在南京启动了以10万台作为销售目标的“2019激光电视客厅焕新行动”,掀起了今年激光电视市场的首场波澜。在“无人区”独行多年的海信,正在吸引越来越多的“盟友”。而据奥维云网预测,到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿元。

  作为海信在电视板块“换道超车”的核心产品——激光电视的未来越来越清晰。根据中怡康最新数据显示,2018年,在整体疲软的彩电市场上,激光电视逆势上扬,同比增长483.23%,较2017年的162.17%又大幅提升。其中,作为行业先行者以及最坚定的践行者,海信成为这个快速扩张市场上当之无愧的“王者”——在80吋及以上产品市场的销售量、销售额占有率双双高居第一,销售量占有率更是高达53.76%。

  不只是争夺硬件的话语权,海信更在“硬件+软件+内容”的商业模式下,发力互联网电视内容运营。选择教育作为突破口,海信聚合了涵盖全国超过5000位名师的超过30万小时的专业课程,成为国内资源最丰富的教育资源平台。海信旗下互联网电视平台聚好看用户数量已达到4037万,其中日活用户突破1450万,增幅达31.8%,今年还将在全球运营此平台,预计到2020年,用户数将突破6500万。

  万变不离本。不论推出何种新产品、新模式,海信始终都没有放弃在画质上的坚持。在市场看不到的地方,海信一直在对画质芯片持续投入。2005年,发布中国首颗具有自主知识产权的彩电芯片——“信芯”,终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史;2015年11月,发布超高清画质引擎芯片一代,成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视机企业。近期,海信已完成第三代超高清画境引擎芯片的研制,并即将在3月中旬对外发布。据了解,该芯片可清晰自然还原图像的纹理细节,让运动画面不模糊,无拖尾,而更高的分区以及AI技术的使用,可以令图像高亮和低高对比层次分明和细节完好。

  

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  ▲海信70吋三色激光电视亮相国际消费电子展。

  新技术“发力”

  在刚刚举行的世界移动通信领域最具规模和影响力的盛会——世界移动通信大会(2019MWC)上,包括华为、三星、LG在内的众多厂商纷纷推出5G手机以及相关应用终端,成为此次大会上最亮眼的明星。但外界绝大部分人并不知道,其中也有海信的身影,它展出了与紫光展锐联合开发的5G原型手机,并透露计划在今年第三季度推出自己的首款5G商用手机。

  作为一家始终带着“技术立企”标签的企业,海信在高技术产业领域始终保持研发和投入。智能交通、光通信等很多产业虽鲜少“露面”,但却已经渗透进了很多人的生活。这些海信以10年为期孵化的高技术产业,很多不仅已经成为了同行中的“佼佼者”,而且还在向着更核心的领域加速奔跑。

  今年1月,海信旗下海信网络科技牵手北京交大微联有限公司,正式进军轨道信号领域,以轨道交通全自动无人驾驶为目标,为智能交通业务筑起更宽的“护城河”。去年底,智能交通行业权威媒体ITS114发布的一年一度的全国智能交通市场千万项目(中标金额大于500万)中标企业年度排名显示,海信网络科技在我国城市智能交通千万项目市场的市场占有率连续4年蝉联首位,份额更是超过第二名近一倍。

  在海信集团的重点实验室内,还有更多新兴高技术产业正在储备中,这些将成为海信成长为世界级高科技企业最强劲的推动力。

  加速“出海”

  海外市场一直是海信拓展的重点。去年底,由中宣部、国务院国资委指导,中国外文局在北京正式发布的《中国企业海外形象调查报告》显示,海信仅次于华为,位居中国企业海外形象指数榜单第二位。这无疑是海信一直以来坚持的“大头在海外”战略的一份阶段性“成绩单”。

  

海信“进化”:传统业务换道超车 海外市场稳步崛起

  ▲海信近年来不断加大国际营销力度,赞助国际顶尖体育赛事。(资料图)

  2018年,海信在海外市场再次大步前进,收入增速达30%。数字之下的变化,更引人注目。在资本并购层面,海信完成了日本东芝映像收购交割,打败竞争对手成功收购斯洛文尼亚Gorenje家电公司,与其他产业形成互补,完善家电产品门类,助力拓展欧美市场;在品牌营销方面,海信成功赞助俄罗斯世界杯,全球品牌知名度迅速提升,形成系统的体育营销模式;在业务层面,召开海信史上最大规模全球客户大会,与全球500家客户结为“命运共同体”。

  一份数据显示,截至去年10月,在日本市场上,海信借助双品牌驱动战略,在日本市场的销量份额已超过19%,超越日本本土品牌松下和索尼,高居第二位。能够在这个全球彩电技术最高端也最挑剔的市场上获得认可,海信“出海”表现算得上可圈可点。

  海信正在从“中国的海信”成为“世界的海信”。从千亿规模成长为未来目标的3000亿企业,海信更多要依靠海外来实现。在加速“出海”的过程中,海信将继续加大自主品牌推广力度。目前,海信自主品牌在海外市场占比已达60.9%。未来,这一数字还将扩大。