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2018年中国综艺产业报告以团之名,向阳而生

内地港台 时间:2019-01-18 浏览:
2018年,影视圈风萧雨瑟,唯有综艺风景独好。 从整体市场表现来看,综艺无疑是2018年娱乐行业发展最好的品类从2014年踏入快车道以来,一直保持增势,产能稳中有升,内容不断丰富,播放量再创新高。推动整个娱乐业变革的年度最强音《创造101》和《偶像练习

2018年中国综艺产业报告以团之名,向阳而生

2018年,影视圈风萧雨瑟,唯有综艺风景独好。

从整体市场表现来看,综艺无疑是2018年娱乐行业发展最好的品类——从2014年踏入快车道以来,一直保持增势,产能稳中有升,内容不断丰富,播放量再创新高。推动整个娱乐业变革的年度最强音《创造101》和《偶像练习生》,也源自综艺。

这是综艺的“大时代”。投资过亿成为电视台综艺的标配——曾经的行业鄙视链里,这个多年屈居电影与电视之下的品类,突然间翻了身。2015年网综崭露头角,共有215档综艺节目面世。2016年,网络综艺迅速成长,以集团军的形式真正显露出对台综的威胁。2017年,二者分庭抗礼,整个行业积极求变,开始酝酿新的节目类型,寻找新的出口。

这种高歌猛进在2018年整个娱乐行业遇冷时仍未停下。但成功的背后,危机也若隐若现。卫视综艺数据持续下滑,网络综艺播出量和生产量出现明显的增速放缓,再加之多档商业价值较高的亲子类节目停播,偶像养成类综艺遭点名,这些都给2019年的综艺市场带来巨大的不确定性。一贯焦虑的综艺人,还将继续战战兢兢,如履薄冰。

综艺产业稳中求升,生产力及市场容量或已达峰值

在稳定中求发展,是2018年综艺市场的主基调。2018年,国内综艺节目生产进入平稳兴盛期,播出总量为217部,较2017年减少2部。可以说,如今综艺节目已经占据了每个平台可以占据的时段。除非平台层面出现较大的变动,这个数据应该已经探到综艺产能的天花板,短期内不会有较大突破。从播放量来看,2018年比2017年微增,这也同样说明,综艺领域的潜在观众已尽数挖掘。除非能打开下沉市场的新流量池,这个播放量同样不会发生高速增长。

而卫视综艺与网络综艺两大版图依然是 “冰火两重天”, 观众分流趋势愈发显著。卫视方面,周五至周日晚间档的季播综艺数量连续三年下滑,从上年的106档掉至93档;52城平均收视也跌至0.532%,较2017年减少18个百分点。

网络综艺则欣欣向荣,数量上连续三年上涨,增至127档。播放量也节节攀升,破10亿的网综数量为21档,比前一年多出8部,增幅高达61.5%。其中,《明日之子》第二季和《创造101》两档综艺突破50亿大关,在网综领域树起了全新的里程碑。

不过,相比2017年40%的爆发式增长,2018年网络综艺的增速也明显放缓,仅为9.7%。以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的视频网站三大巨头,在自制网综的产能上也趋于稳定,三者在2018年的自制季播网综总量为96部,较上年仅增加2部。

从起步到超越,网综不过只花了4年时间。

踩准时代节拍,综艺赋能行业

2018年综艺市场最值得一提的当然是《创造101》和《偶像练习生》两档偶像养成类综艺节目的爆红。单纯从综艺节目角度来看,这是选秀节目3.0时代的开启——第一代是从2004年湖南卫视开启的“超快”系列,第二代是2012年首播的《中国好声音》。时隔数年之后,选秀类节目再次焕发能量,成为横扫千军的现象级综艺,本身对从业者就是一种鼓励。但更需要看到的是,这一次的爆发与前代相比,其意义更加深远。

在选秀1.0时代,综艺节目向娱乐行业输送的最终产品是年轻歌手,并未深刻影响到明星的版图。选秀2.0时代的重点是在导师身上,学员得到的展示空间并不大,因此产生一个奇怪的现象是节目很红,但选手并不红。而《创造101》和《偶像练习生》开启的选秀3.0时代,则提供了这样一种桥梁:直接往明星版图的头部空投偶像,具体相关数据可以参看明星篇。

这就是2018年综艺的新能量:赋能整个娱乐行业。它源自“流量当道”的时代,综艺踩在时代的节拍上,与社会产生最强的共振。

实际上,得益于综艺的远不止于这些“新流量”。即便是老牌明星,也已经不再怀有“跑宣传”的心态,而不得不将其当做和电影、电视剧一样的作品对待。今年明星翻红榜第一名张韶涵、第三名潘玮柏均得益于综艺。一直保持在线的王俊凯、易烊千玺,《中餐厅2》和《这!就是街舞》也是其2018年作品表上最重要的一笔。

不止于此。卫视综艺里,收视率排名前20的节目里有7档音乐节目,表演类节目有5档。播放量过10亿的网综节目里,音乐占14.3%,排第3位,表演类占4.8%,排第9位。尤其是《声临其境》、《我就是演员》这两档节目所激发对“演技”“好演员”的讨论,也可谓做到赋能影视行业。

类型不断创新,明星节目完成升级

2018年综艺产业的另一个显著特点,就是内容更新速度不断加快,类型更加丰富多彩。针对垂直圈层用户开发的综艺节目获得重点加持,尤其是从无到有的观察类综艺,更是这一年综艺市场的一大亮点。

2018年诞生的7档观察类节目模式各有特色:如旅行+第二和第三现场观察、经营+户外观察、体验+职业观察、日常+夫妻生活观察、恋爱+第二现场观察等。这些不同的观察方式,刷新了观众的观看体验,丰富节目层次,提高了趣味性。话题上,这些节目也切合当下社会热点,比如恋爱之道、代际矛盾、夫妻相处,是明星类综艺的一次升级,从单纯的消费明星生活,升级到与时代情绪共振。

虽然观察类综艺在网络热度上不及偶像养成类节目,但《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》《我家那小子》口碑均超过80分,远超偶像养成类综艺,可见市场对这一新类型产品的认可。

除了节目模式的创新,综艺生产者们还越来越注重受众的精细化运营。针对小众圈层用户创作内容,是2018年的另一个热点。这一年里,聚焦街舞、电音、机器人、篮球等垂直领域的综艺层出不穷,在收割圈层红利的同时,也出现了许多同质化竞争:街舞题材的《热血街舞团》VS《这!就是街舞》,机器人题材的《机器人争霸》VS《这!就是铁甲》。

这些综艺节目整体成绩亮眼,有5档节目播放量超过10亿。不过,距离2017年《中国有嘻哈》29亿播放量仍有距离。

政策指导:偶像养成综艺被严管,明星亲子综艺被叫停

2018年对于综艺人并不是轻松的一年。整年,综艺都伴随着延播、下架、整改这些关键词。主管部门对文娱行业的监管力度持续加强,网台监管同轨化也成了影响未来综艺市场的重要因素。

导向问题一直是广电总局的监管重点,此外,2018年的监管也带来不少其他方面的挑战。明星亲子类节目成了严打对象。8月,国家广电总局拟定《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》,其中对未成年人的炒作、过度包装进行了较为严格的规定。原定于8月16日播出的《爸爸去哪儿6》由官微发布了延期声明,从此再无音讯。《想想办法吧!爸爸》多次延期后,也确定暂不播出。